A Roma, cuore della storia e dell’eleganza italiana, Ferrari ha scelto di inaugurare il primo showroom al mondo progettato secondo la nuova Corporate Identity della Casa di Maranello. Il 20 maggio, in Via Pinciana 65, è stata svelata la nuova veste di Sa.Mo.Car, storica concessionaria ufficiale Ferrari dal 1957, fondata da Vincenzo Malagò e oggi guidata dal figlio Giovanni. Questa anteprima mondiale segna l’inizio di una rivoluzione nel modo di vivere e raccontare il mondo Ferrari: non più solo un luogo di esposizione, ma un’esperienza immersiva pensata per appassionati e clienti, dove la passione si fonde con la tecnologia.Sa.Mo.Car Roma, punto di riferimento per i Ferraristi del Centro Italia da quasi settant’anni, si trasforma così in modello globale per i futuri showroom del Cavallino Rampante. L’obiettivo? Offrire un’esperienza esclusiva, dove ogni dettaglio racconta l’essenza del brand: prestazioni, design, artigianalità e innovazione.
La nuova filosofia progettuale mette al centro la persona e ridisegna lo spazio come un luogo di incontro autentico e accogliente. L’ingresso ad arco richiama i portici dell’architettura italiana, introducendo a un ambiente raffinato e moderno. Il fulcro del nuovo concept è la “Piazza”: un’area circolare che si ispira alle piazze italiane, dove i visitatori possono rilassarsi, sorseggiare un caffè ed entrare in contatto con l’universo Ferrari in modo informale ma profondamente coinvolgente.
Un riferimento culturale e urbanistico che rende l’esperienza familiare, ma al tempo stesso straordinaria. Il nuovo showroom integra in modo armonioso elementi fisici e digitali, offrendo un’esperienza interattiva senza precedenti. I clienti possono configurare la propria Ferrari attraverso strumenti digitali avanzati, esplorando materiali, vernici e finiture in un percorso emozionale e personalizzato. La tecnologia, mai invadente, diventa uno strumento per arricchire l’esperienza, senza sostituire la relazione umana che resta il vero motore di ogni visita. Materiali pregiati, arredi su misura e una cura maniacale per i dettagli rievocano lo spirito delle vetture di Maranello. Le forme sinuose degli spazi richiamano l’aerodinamica delle auto, mentre l’atmosfera trasmette il DNA Ferrari fatto di eleganza senza tempo e tensione costante verso l’innovazione. Il rinnovato showroom Ferrari a Roma rappresenta non solo un passo avanti nella strategia retail del marchio, ma anche una dichiarazione d’identità: qui si celebra l’eredità del passato, si vive la passione del presente e si guarda con entusiasmo al futuro. Per Ferrari, ogni showroom diventa un luogo dove si costruisce una community, si condividono emozioni e si rafforza il senso di appartenenza a un mondo unico, fatto di eccellenza e sogno. Con questa apertura, Ferrari ridefinisce i confini dell’esperienza automobilistica di lusso, aprendo un nuovo capitolo che affonda le radici nella tradizione italiana ma si proietta con forza nell’era digitale. E Sa.Mo.Car Roma, fedele alla sua storia e proiettata nel futuro, ne è l’avamposto più simbolico.
Foto per gentile concessione Press Ferrari
Davide Mosca
